圖書(shū)介紹
內(nèi)容簡介
國內(nèi)時(shí)尚雜志(zhì)從上(shàng)個(gè)世紀八十年代到現在在很(hěn)短(duǎn)的時(shí)間(jiān)內(nèi)發展到現在的規模， 不僅在于時(shí)尚雜志(zhì)适合社會(huì)發展的潮流，也在于時(shí)尚雜志(zhì)本身的成功運作(zuò)。雖然時(shí)尚雜志(zhì)本身存在不少(shǎo)問題，但(dàn)不能否認，時(shí)尚雜志(zhì)在并不算(suàn)長的發展曆程中的确起到了一定的積極作(zuò)用，推動了時(shí)尚文化在中國的傳播和(hé)發展，并帶動了大(dà)規模相關産業的發展。我國的時(shí)尚雜志(zhì)作(zuò)為(wèi)改革開(kāi)放以來(lái)的新型雜志(zhì)之一，除了國外的一些(xiē)營銷手段以外，在本土的經營運作(zuò)上(shàng)尤其缺乏曆史經驗可(kě)資借鑒。 本書(shū)在對高(gāo)端時(shí)尚雜志(zhì)的概況進行(xíng)了一般描述的基礎上(shàng)，主要分析了我國高(gāo)端時(shí)尚雜志(zhì)經營運作(zuò)的背景，包括我國宏觀經濟的發展趨勢、居民生(shēng)活的時(shí)尚指數(shù)以及同類雜志(zhì)之間(jiān)錯綜複雜的競争态勢等等，揭示了高(gāo)端時(shí)尚雜志(zhì)經營運作(zuò)所必需的內(nèi)容時(shí)尚化、廣告高(gāo)端化、 發行(xíng)多(duō)元化和(hé)經營産業化等等若幹要素，着重指出了目前我國時(shí)尚雜志(zhì)經營運作(zuò)中所存在的諸如雜志(zhì)同質化傾向、惡性競争無序促銷以及信息分流日益嚴重等等問題，并提出了要形成雜志(zhì)的特色化和(hé)本土化以克服同質化傾向、堅持內(nèi)容為(wèi)王以優勢取勝以及開(kāi)拓視(shì)野發展新媒體(tǐ)等等若幹應對策略，旨在為(wèi)我國高(gāo)端女性時(shí)尚雜志(zhì)乃至媒介産業今後的健康發展，提供一些(xiē)有(yǒu)益的思路。
作(zuò)者簡介
胡博，女，漢族，1977 年生(shēng)，湖(hú)北武漢人(rén)，碩士。在華南師(shī)範大(dà)學文學院編輯出版系從事教學工作(zuò) 14 年，在《出版科學》《出版發行(xíng)研究》《編輯之友(yǒu)》《中國出版》等國家(jiā)級重要雜志(zhì)上(shàng)發表論文将近四十篇。主要主持了教育部人(rén)文社科專項任務（中國特色社會(huì)主義理(lǐ)論體(tǐ)系研究）：《紅色經典影(yǐng)視(shì)劇(jù)的改編與當代大(dà)學生(shēng)社會(huì)主義核心價值觀的研究》以及廣州市社科規劃馬克思主義理(lǐ)論與實踐專項項目《廣州紅色文化與社會(huì)主義核心價值觀培育和(hé)傳播研究》。
前 言
十多(duō)年來(lái)，中國大(dà)陸的期刊市場(chǎng)化進程不僅刺激了雜志(zhì)種類和(hé)數(shù)量激增，也改變了雜志(zhì)原有(yǒu)的單一經營管理(lǐ)模式。回顧過去，在期刊邁向市場(chǎng)進程中，時(shí)尚雜志(zhì)一直都扮演着重要的角色。國際版權的合作(zuò)、讀者市場(chǎng)的細分、在重點城市建設發行(xíng)網絡，這些(xiē)都是處于市場(chǎng)競争态勢下的時(shí)尚雜志(zhì)迫于壓力而采取的創新型“動作(zuò)”。本書(shū)通(tōng)過追溯國內(nèi)具有(yǒu)裏程碑意義的時(shí)尚雜志(zhì)的曆史沿革，借助實地調查、資料收集等方法，對時(shí)尚雜志(zhì)的市場(chǎng)情況進行(xíng)了統計(jì)和(hé)分析。在探究現狀背後的成功原因過程中，筆者發現了時(shí)尚雜志(zhì)在內(nèi)容與經營上(shàng)存在的一些(xiē)問題。從現實情況看，一些(xiē)具有(yǒu)國際合作(zuò)背景的大(dà)牌雜志(zhì)占據着穩固的市場(chǎng)地位，而更多(duō)的雜志(zhì)因為(wèi)沒有(yǒu)人(rén)、财、物的強大(dà)支持，加之缺乏個(gè)性色彩、經營模式單一，在競争中處于明(míng)顯的劣勢，有(yǒu)的甚至面臨停刊的威脅。長遠來(lái)看，由于缺乏成熟的市場(chǎng)化運作(zuò)機制(zhì)，即便是在目前的市場(chǎng)競争中處于優勢的版權合作(zuò)類時(shí)尚雜志(zhì)，也面臨着諸多(duō)潛在的問題和(hé)危機。而處于劣勢的本土時(shí)尚雜志(zhì)則要向國際品牌刊物借鑒經驗，可(kě)以通(tōng)過長期的努力，樹(shù)立具有(yǒu)個(gè)性色彩的品牌形象，更可(kě)以利用刊物的細分和(hé)産業的延伸，做(zuò)大(dà)做(zuò)強自身，為(wèi)未來(lái)的競争奠定堅實的基礎。
目 錄
第一章 中國當代時(shí)尚雜志(zhì)的發展及演變
第一節 中國當代時(shí)尚雜志(zhì)發展概述
第二節 中國當代時(shí)尚雜志(zhì)的誕生(shēng)階段（1980—1988）
第三節 中國當代時(shí)尚雜志(zhì)的發展與成熟（1988—1998）
第四節 中國時(shí)尚雜志(zhì)進入繁榮時(shí)期（1998—2006）
第五節 時(shí)尚雜志(zhì)發展的新技(jì)術(shù)形态
第二章 時(shí)尚雜志(zhì)概論
第一節 時(shí)尚雜志(zhì)綜述
第二節 我國時(shí)尚類雜志(zhì)發展現狀
第三節 美國時(shí)尚類雜志(zhì)發展現狀
第三章 我國時(shí)尚類雜志(zhì)營銷策略
第一節 定位策略
第二節 質量策略
第三節 廣告策略
第四節 人(rén)才策略
第四章 時(shí)尚雜志(zhì)的本土化問題
第一節 時(shí)尚雜志(zhì)建構的時(shí)尚文化特征
第二節 時(shí)尚雜志(zhì)的受衆定位
第三節 時(shí)尚雜志(zhì)的版面編排
第四節 時(shí)尚雜志(zhì)的欄目設置
第五節 時(shí)尚雜志(zhì)的廣告與發行(xíng)
第六節 時(shí)尚雜志(zhì)的缺失與問題
第七節 時(shí)尚雜志(zhì)的價值判斷
第五章 時(shí)尚雜志(zhì)的叙事策略
第一節 話(huà)題，語言與圖像
第二節 單一文本叙事與文本編排叙事
第三節 全知客觀型和(hé)參與主觀型叙事
參考文獻
